.:. 草榴社區 » 技術討論區 » [榴日一说0525]三点饮茶背后,藏着一门大生意
本頁主題: [榴日一说0525]三点饮茶背后,藏着一门大生意字體大小 寬屏顯示 只看樓主 最新點評 熱門評論 時間順序
8I8


級別:精靈王 ( 12 )
發帖:805
威望:184 點
金錢:2307 USD
貢獻:47263 點
註冊:2012-08-18

[榴日一说0525]三点饮茶背后,藏着一门大生意

  
  三点几了,喝茶了吗?
  


  作为苦涩生活里最甜的安慰剂,奶茶成了社畜下午三点计算下班倒计时的精神支撑。年轻人的饮茶吨吨吨,最终成就了奈雪的 IPO 冲冲冲。
  


  虽然否认了通过港交所聆讯,但奈雪距离 IPO 只有一步之遥。这个准 " 茶饮第一股 " 的最新估值或将达到 400 亿。我这年纪轻轻参与的几百亿项目又增加了一个,我负责花钱喝,奈雪老板负责财务自由。
  


  饮茶梗每天 3 点准时在各个群里出现的背后,除了暴露大家在摸鱼,更是说明奶茶已经不仅仅满足饮料需求,更是一种社交方式。
  


  资本市场研究奈雪会成为中国的星巴克还是下一个瑞幸,喝茶的年轻人根本不关心。没人在乎这个品牌能不能天长地久,但排队买到爆款新品的 " 排面 " 却必须拥有。没有几个人能高度自律到大家都在点下午茶的时候想起自己的体重,自律使人(财务)自由,竟是从不花奶茶钱开始的。
  


  奶茶社交时代的爆发,直接导致了品牌的上新速度加快了。既是为了社交话题刷新,更是为了赌爆款的出现。
  2020 年前九个月,奈雪的顾客合共订购了 400 万杯霸气奶酪葡萄。同期,奈雪的三大畅销季节性茶饮一共卖出去 520 万杯。
  今年 3 月,奈雪上新了霸气系列的小老弟——玉油柑,上架后销量速度上涨成为爆款,短短几个月在奈雪茶饮产品中的销量占比已经超过 20%,门店爆单,社交媒体平台的油柑话题关注过亿,成功 c 位出道。搞的喜茶跟着出了一个王榨油柑,两大品牌比拼谁能更让人窜稀…
  


  奈雪的竞争对手喜茶,2020 年平均每 1.2 周就会推出一款新品,奈雪则是每周都上新品,在 2020 年奈雪推新了 127 次,并且 2018 年以来推出约 60 款季节性产品。
  这在无形中,也在增加成本压力。奈雪提供的招股书显示,2018 年、2019 年、2020 年前三季度,奈雪分别亏损 6970 万元、3970 万元、2750 万元,累计亏损 1.37 亿元。
  根据统计,奈雪的原料、员工成本和租金这几部分的成本合计占据超过 8 成,2019 年这部分成本耗费了 20 亿,相当于承德露露一年的营收。
  


  经受住时间的长期考验,最终能在同质化中持续出圈,还要控制材料成本,都是核心竞争力的一部分。
  高端奶茶业都开始内卷,真让人害怕。" 水茅 " 农夫山泉的出现,不代表奶茶也可以成天做美梦。
  


  照这个趋势,可以提前 20 年布局糖尿病治疗的相关产业,那才是真正的人生发财靠康波。
  


赞(3)
DMCA / ABUSE REPORT | TOP Posted: 05-26 05:52 發表評論
xuzhu


級別:騎士 ( 10 )
發帖:3067
威望:307 點
金錢:3069 USD
貢獻:0 點
註冊:2016-12-10

很有意思
TOP Posted: 05-26 06:11 #1樓 引用 | 點評
岚图


級別:天使 ( 14 )
發帖:4163
威望:10346 點
金錢:284 USD
貢獻:2324972 點
註冊:2020-12-12

感谢分享
------------------------
7

TOP Posted: 05-26 06:13 #2樓 引用 | 點評
miao_yi2000


級別:騎士 ( 10 )
發帖:4326
威望:433 點
金錢:66987 USD
貢獻:0 點
註冊:2014-08-12

感谢分享
TOP Posted: 05-26 07:21 #3樓 引用 | 點評
南的糊涂


級別:俠客 ( 9 )
發帖:1195
威望:120 點
金錢:7519 USD
貢獻:0 點
註冊:2017-01-20

1024
TOP Posted: 05-26 07:25 #4樓 引用 | 點評
唯心


級別:騎士 ( 10 )
發帖:1719
威望:343 點
金錢:1041 USD
貢獻:300 點
註冊:2020-02-27

感谢分享
TOP Posted: 05-26 07:43 #5樓 引用 | 點評
风隐0915


級別:騎士 ( 10 )
發帖:5829
威望:583 點
金錢:36116 USD
貢獻:0 點
註冊:2020-07-03

感谢分享
TOP Posted: 05-26 08:12 #6樓 引用 | 點評
砂锅


級別:聖騎士 ( 11 )
發帖:7532
威望:724 點
金錢:990285 USD
貢獻:222 點
註冊:2019-03-16

感谢大佬分享
TOP Posted: 05-26 08:34 #7樓 引用 | 點評
爱就在两腿间


級別:俠客 ( 9 )
發帖:1012
威望:102 點
金錢:3838 USD
貢獻:0 點
註冊:2021-01-11

1024
TOP Posted: 05-26 08:52 #8樓 引用 | 點評
那么任性


級別:禁止發言 ( 8 )
發帖:1614
威望:162 點
金錢:1614 USD
貢獻:0 點
註冊:2021-05-21

感谢你的分享
TOP Posted: 05-26 09:00 #9樓 引用 | 點評
三甚三工


級別:精靈王 ( 12 )
發帖:10149
威望:1100 點
金錢:2980633 USD
貢獻:511 點
註冊:2015-02-08

加油。我还没喝过
TOP Posted: 05-26 09:03 #10樓 引用 | 點評
許五


級別:俠客 ( 9 )
發帖:1082
威望:109 點
金錢:3567 USD
貢獻:0 點
註冊:2021-05-14

1024
TOP Posted: 05-26 09:13 #11樓 引用 | 點評
凡特森


級別:騎士 ( 10 )
發帖:5641
威望:553 點
金錢:46051 USD
貢獻:0 點
註冊:2020-10-20

打工人
TOP Posted: 05-26 09:24 #12樓 引用 | 點評
jmszrwx


級別:光明使者 ( 14 )
發帖:96395
威望:9638 點
金錢:2147306049 USD
貢獻:23850 點
註冊:2012-04-26

了解了解
TOP Posted: 05-26 09:31 #13樓 引用 | 點評
如此如此


級別:禁止發言 ( 8 )
發帖:1643
威望:165 點
金錢:1643 USD
貢獻:0 點
註冊:2021-05-20

的确如此
TOP Posted: 05-26 10:07 #14樓 引用 | 點評
沉默的裸色儿


級別:精靈王 ( 12 )
發帖:17958
威望:1811 點
金錢:74140 USD
貢獻:0 點
註冊:2020-06-05

谢谢分享
TOP Posted: 05-26 10:22 #15樓 引用 | 點評
石山溪


級別:精靈王 ( 12 )
發帖:32568
威望:3152 點
金錢:2768 USD
貢獻:8888 點
註冊:2019-12-30

偶尔喝点,大多时候自己泡茶喝
TOP Posted: 05-26 11:16 #16樓 引用 | 點評
anymous


級別:新手上路 ( 8 )
發帖:762
威望:77 點
金錢:50762 USD
貢獻:0 點
註冊:2020-03-03

1024
TOP Posted: 05-26 11:36 #17樓 引用 | 點評
bian198345


級別:天使 ( 14 )
發帖:6661
威望:11699 點
金錢:4092574 USD
貢獻:2380001 點
註冊:2008-02-05

香港才有下午茶的习惯吧
TOP Posted: 05-26 11:39 #18樓 引用 | 點評
antonywin


級別:騎士 ( 10 )
發帖:3758
威望:380 點
金錢:8604 USD
貢獻:0 點
註冊:2008-02-08

感谢分享
TOP Posted: 05-26 12:06 #19樓 引用 | 點評
奔驰的宝马


級別:精靈王 ( 12 )
發帖:6850
威望:649 點
金錢:10861585 USD
貢獻:110125 點
註冊:2015-07-11

已阅
TOP Posted: 05-26 12:28 #20樓 引用 | 點評
业余玩家


級別:禁止發言 ( 8 )
發帖:3889
威望:389 點
金錢:295 USD
貢獻:13453 點
註冊:2018-10-24

奶茶,大半年没喝了吧
TOP Posted: 05-26 12:58 #21樓 引用 | 點評
巴桑果累


級別:騎士 ( 10 )
發帖:3502
威望:351 點
金錢:1334941 USD
貢獻:532 點
註冊:2020-06-07

感谢分享
TOP Posted: 05-26 13:00 #22樓 引用 | 點評
临江望月


級別:精靈王 ( 12 )
發帖:6473
威望:4648 點
金錢:2606 USD
貢獻:111 點
註冊:2018-02-13

对奶茶无爱,太甜了
TOP Posted: 05-26 13:01 #23樓 引用 | 點評
佛魔一念间


級別:精靈王 ( 12 )
發帖:19709
威望:2143 點
金錢:929 USD
貢獻:2768 點
註冊:2020-04-24

年轻人,尽量不要去喝茶
TOP Posted: 05-26 13:20 #24樓 引用 | 點評
.:. 草榴社區 » 技術討論區

電腦版 手機版 客戶端 DMCA
用時 0.01(s) x2, 12-29 13:57