小长假期间，不少人选择“诗和远方”。
互联网时代，“去哪儿玩”的问题，逐渐交付给交媒体和旅行攻略。
这其中，一个关键词始终高频出镜：
网红打卡地。
和传统景点比起来，这些地方走红的原因显得有些“莫名其妙”。
可能是因为明星大咖倚靠过，可能是因为景区营造的浪漫氛围，也可能是因为不同寻常的拍照角度。
比如上海武康路。



武康大楼下拍照的人群

这条不过两公里长的老上海建筑聚集区，近两年变成了上海“小资情调”的领头羊，甚至成为整个上海旅游的扛把子，至今热度不减。

01
“没来过武康路
就等于没来上海”
武康路有多火？
曾经上海的旅游攻略，写的是“逛逛外滩，吹吹黄浦江的晚风，逛逛迪士尼”。
而今又多了一条“漫步武康路”。
在大众点评的“上海经典打卡地”排行中，武康路已经超越了豫园、田子坊、南京路步行街等热门景区。
一条路，轻松收割流量无数。
绿荫道两旁，遍布Artdeco风格的精致小楼，以及典雅而充满异域风情的花园洋房。
其中的流量之王，当属武康大楼。
武康大楼，在1924年由旅居上海的著名设计师邬达克设计。既是世界仅存三座船型建筑之一，也是上海第一座外廊式公寓建筑。
近百年的历史、浓郁的法国文艺复兴风格和独特的建筑结构，让它充满了魔幻色彩。
在网友的照片中，它也是代表浪漫与精致的绝佳建筑物。



小妹朋友供图
在社交网络上，最不缺摄影达人专门教你如何拍摄武康大楼，单拍建筑还是人像合影，从前期构图到后期调色，可谓一气呵成。
事实上，若是想在武康大楼对面找到一个位置拍照，真不是一件容易事儿——这里一年到头都站满了人。
武康路上从不缺少一些因为偶然因素走红的小景点，比如今年四五月期间由于蝴蝶结而走红的“罗密欧阳台”。



尽管当时蜂拥而至的游客，给阳台上的“蝴蝶结奶奶”带来了诸多不便，但阳台本身还是成为精致浪漫的代表。
光有景观，自然是不够的。
随着商业化的开发，诸多网红店在武康路扎堆聚集。
打卡各种网红店，也是来到武康路的必备流程。
比如，来自日本的人气咖啡店%Arabica就开在武康路——其中的西班牙拿铁是不少人的选择。



又或者是CORNER CONE GELATO，人均三十元的网红冰激凌，就在武康大楼之下。尽管价格并不便宜，但经常需要排队。
甚至中国邮政也要来分一杯羹，在这里推出全国首家卖咖啡和雪糕的邮政局。



相比口味，网红产品刻意打造的高颜值，或许才是人们购买的更直接动因。
人们蜂拥而至，在精致但昂贵的小店中狠狠心享受一顿brunch，在街上拿着相机social一番，最后排队购买咖啡和冰激凌。
拍完照，发一条优雅的朋友圈：浪漫，至死不渝。
这大概是对武康路最好的阐释。

02
武康路，是怎么走红的？
其实，比起大多只拼颜值的网红打卡地，武康路显得有“内涵”得多。
历史的沉淀，在这里浓稠得化散不开。
小小的街区，涵盖37处历史建筑，其中包括14处优秀历史建筑，百年来曾聚集过诸多风云人物。
巴金在此伏案写作，陈立夫在此改革教育，黄兴在此操心革命，陈毅市长在此办公休息……



武康路113号
武康大楼正对着的，是宋庆龄故居。而住过武康大楼的，又有上世纪的赵丹、秦怡等多位文艺界名流。
说到这里，武康路的privilege已经尽数体现了。
也有不少影视剧作品，在这里取景。
其中最出圈的片段，当属《色·戒》。
王佳芝终究还是舍不得对易先生下手，最后在武康大楼对着他，纠结地说出那句“快走”。
《喜欢你》中，相互吸引的周冬雨和金城武，坐在大楼阳台之上，欣赏晚霞徐徐落下，自成画卷。



尽管如此，在几年前，武康路远没有现在这样火热。
狭窄的道路少有人经过，梧桐树荫下，反倒是一处惬意的散步场所。
真正让它走红的，还是如今的社交媒体。
虽是老街，武康路却有着其他道路无法拥有的先天优势——颜值。
即使是对比身旁的淮海中路、兴国路等同样拥有洋房的道路，武康路的建筑密度与整修程度，也让他者难以望其项背。



同处在武康路的“刀片建筑”，三角形大楼密丹公寓

巴金故居更是少见的几个能开放参观的老洋房之一。
浪漫、惬意，一股浓浓的小资气氛，就这样从道路中弥散开来。



武康路秋景

这种气氛对游客的吸引，并非只是独特的旅游体验。
有学者提出，社交媒体的出现，让旅游空间呈现出一种“流空间”的特质。
用户对粉丝流量的控制和营销，悄然改变着人们对旅行地的要求。
比纯粹的感官体验更重要的，是能在更好地屏幕上呈现旅游场景，以及让其能够迅速传播。
换句话说，好看、会被点赞、能转发，才是第一位。
这或许是为什么来到武康路，无论是街景建筑，还是网红店打卡，都离不开“拍照”的原因。
不光武康路，这也是各地热门景点呈现的倾向——将历史景观捧成“网红”。

03
被改造的网红打卡地
全国都有
既要利用历史景观所拥有的怀旧气息，又要注入新的旅游消费活力，“网红”的道路，几乎成为了一种必然的选择。
比如苏州的平江路——依傍一条小河，两侧是浓厚的姑苏特征建筑，被开发成“历史文化街区”。



平江路景区

墨瓦白墙，泛舟水上，熙攘的人群与热闹的市井，情趣盎然。
在旅游高峰时段，甚至要排队几个钟头，才能挤进这条窄窄的道路。
相比享受历史文化，穿戴汉服拍照，挨个逛吃“红楼果汁铺”“桃花源记”等网红店铺，似乎才是来这里更为重要的事。
与之相仿的还有武汉平和打包厂，其前身是英国人在汉口开设的棉花打包厂之一。
被政府修缮开发后，浓浓的英伦风情，也让这里迅速成为了打卡拍照的“圣地”之一。



在这里的游览攻略，大多是以照片的风格来评判的——
工业风、复古风、文艺风，分分钟可以出大片。
此外，还有成都宽窄巷子、昆明教场中路、南京夫子庙……



南京夫子庙雨中灯会

不难发现，这些网红地普遍相似。
浓厚的情调，拥挤的人群，来往不断的拍照，千篇一律的网红店铺。
很难说，来到这些地方旅游，究竟是享受本身的景点体验，还是为了单纯跟风“打卡”。
网红化的路径，当然可以更好地开发旅游资源。
一些本就有价值的景点，能够避免被人冷落一旁、无法被人关注的命运。
不过，网红化之后带来的高度同质化，又是令人担忧的：
当旅游景点都变成了各式各样的拍照背景板，旅游本身的意义，似乎也被消解了。
曾经小妹写过《语文书中的景点》，与现实中截然不同。
尽管书中汪洋恣肆、兴味盎然的游记文字，在现实面前会遇到巨大反差，但这也确实昭示着，旅游，需要一定的审美鉴赏力和想象力。
相比于拍照精修，在真实的景观面前，体悟“落霞与孤鹜齐飞”的瑰丽想象，感受“疑是银河落九天”的历史积淀，似乎才更贴近“旅游”本身的意义。
说这些，并不是呼吁大家抵制网红化景点。
但更理想地说，还是期待旅游景点们提供给游客的，不止拍照打卡。
因为，那些沉淀在历史和空间中的本味，才是我们一开始更想要的东西。

1024

很一般啊，感觉武汉这样的房子也不少，兰陵路洞庭街鄱阳街这样的房子不是比比皆是吗？

毫无内涵的跟风癖是种病

莫名其妙就红了

武康路，复兴西路，五原路，湖南路，安福路，长乐路，乌鲁木齐路，华山路。。。。。

都是跟风，不用刻意去。

网红街炒作成分太多

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不信网红了

这种大楼
国内太少了

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大家一起割韭菜

我就看看，没啥稀奇的

谢谢分享

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1024

有意思

流量产品其实很讨厌的

谢谢分享

感谢分享，打卡酒店不香吗

抵制网红化景点

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