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2022-11-03

清明假期的旅游市场,体现了什么叫“透心凉”[18P]

  

  



  清明旅游关键词:惨

  清明假期后,文化和旅游部公布数据显示,2022 年清明节假期 3 天,国内旅游出游 7541.9 万人次,同比减少 26.2%,按可比口径恢复至 2019 年同期的 68.0%。

  实现国内旅游收入 187.8 亿元,同比减少 30.9%,恢复至 2019 年同期的 39.2%。

  这也说明,在旅游人次上,2022 年清明比 2021 年清明少了近 3 成,只达到疫情前的 2019 年清明的 7 成规模。

  旅游消费方面就更惨了,2022 年清明比 2021 年清明减少了超过 3 成,也仅仅只达到 2019 年清明假期的不到 4 成规模。

  再详细一点来对比,就更能理解旅游行业有多惨。

  



  2020 年清明假期正逢疫情还未稳定的阶段,国内旅游消费断崖式下降。随后在疫情常态化防控的背景下,2021 年清明小长假为旅游行业的复苏带来了强心剂般的效果。

  文旅部数据显示,2021 年清明小长假期间,国内旅游出游 1.02 亿人次,按可比口径同比增长 144.6%。国内旅游收入 271.68 亿元,同比增长 228.9%,核心数据表现都极为亮眼。

  再来看看疫情前的 2019 年,当年的清明假期的旅游消费市场热度颇高,各地踏青赏花、特色展演、民俗文化展示、书画摄影展览、戏曲表演等异彩纷呈。

  文旅部数据显示,2019 年清明假期国内旅游接待总人数为 1.12 亿人次,实现旅游收入 478.9 亿元。

  作为对比,再来看一遍 2022 年清明假期的出游数字。出游 7541.9 万人次,实现旅游收入 187.8 亿元,这断崖式的数据下滑,真可谓 " 透心凉 "。

  



  央视记者在报道中指出,清明假期期间热门航班线路中出现众多 1 折机票,裸票价格在百元左右。

  例如 4 月 3 日,成都 - 南京机票价格为 148 元,广州 - 合肥机票价格为 181 元,北京 - 重庆机票价格为 185 元,而这样的情况不只是在假期期间,多地的机票价格出现了贯穿整个四月的低价。

  央视在报道中援引某机票订购平台人士消息称,今年清明假期机票为近三年最低价格。

  " 清明假期还能出去玩真幸福,而我连单元楼都出不了。" 但即便是这样惨淡的出游数据,也有大量被困在出现疫情地区的网友,在社交平台上表达羡慕之情。

  其实这也表明,各类惨淡的数据并不意味着用户不再保有旅游消费需求。

  虽然受疫情多点爆发的影响,国内的跨省、中长线旅游暂时成了 " 奢望 ",但游客们依然在想尽办法实现 " 出去玩 " 的愿望。

  



  在线旅游平台同程发布的信息显示,受疫情影响,清明小长假人们的出游半径明显变小,本地游成为主流,异地出行也主要集中在各大城市群内部。

  携程发布的《2022 清明小长假出游洞察》显示,从携程景区门票预订数据来看,周边、本地门票订单占比达 88%,近九成逛景区的游客选择在家门口旅游,多省旅游订单集中在省内部。

  周边、本地游的特性,让 " 乡村 + 体验式 " 旅游持续走红。携程数据显示,今年清明乡村旅游订单占比较疫情前提升 20%;2022 年以来乡村旅游较 2019 年同期已恢复 92%,是复苏势头最为强劲的旅游品类之一。

  " 大城市周边乡村游 " 尤为火爆。城市本地居民预约乡村酒店民宿的比例达 60%、同比增长 35%。

  尽管今年旅游消费市场处于 " 透心凉 " 的阶段,但人们的旅游需求仍然旺盛,短途、周边游成为主要选择。在此基础上,还诞生了新的旅游业态和产品。例如踏青赏花、公园露营、户外运动等。

  



  同程旅行发布的数据显示,今年清明小长假全国 " 露营 " 的搜索量环比上涨 98%。一些游客会前往户外的山林或公园里扎营过夜,也有部分游客带上帐篷在周边体验一下露营的氛围,在夜间返家或住酒店。

  数据显示,国内最关注露营的城市分别是杭州、广州、北京、重庆和武汉。

  但从整体市场而言,2020 年因疫情而失去重要的出入境游板块后,2021 年下半年开始,国内旅游消费市场的产品半径也在逐渐缩小。

  更为重要的是,原本国内旅游良好的恢复势头也在多次疫情反弹下而中断,在清明假期消费人次和收入规模大幅下滑过后,业界开始担心起了即将到来的五一小长假。

  


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